鲁迅先生的《孔乙己》使咸亨酒店大扬其名，内山书店也因了鲁迅而蜚声全世界。小店的知名大都是以特色取得的，如今的媒体像天罗地网般笼罩住我们每个人，但动辄成千上万的宣传费用，使想要扬名的小店老板们望而生畏。要在当今的市场占上一席之地，要记住四个字：特色取胜。鲁迅博物馆有个鲁博书屋，真小，但这里汇集了最全的鲁迅及现代文学专业图书，旧版的、新版的、专业的、普及的、旧资料、新成果。它以鲁迅及现代文学专业特色赢得了海内外读者的关注。小店因了鲁迅生意热热闹闹，为鲁迅博物馆增加了一道亮丽的风景。
小书店里的顾客是形形色色的。有专家学者，也有中小学生；有海外游客，也有无业游民；有学知识的，也有用假钞骗钱的。鲁博书屋因其专业特色在海内外都小有名声，它没有靠媒体的吹捧，其名声大约是“传”出来的。
北大有个读现代文学专业的韩国留学生，他把鲁博书屋称作“秘密书店”，为什么呢？一是因为这个小书店在一个太不起眼的胡同里，二是因为他不希望周围的同学与他共同占有资料来源，否则写出的论文就不那么带劲。但是书香不怕巷子深，小店的专业图书品种能充分满足专业人士的需求，尤其是它的新书品种，能传达最新的研究动态。它每年接待大批的鲁迅及现代文学爱好者，这样，名声就“传”了出去。
小店之“小”一般是指它的面积小。于是，小店里经常有这样的对话：
“哟，这书店这么小啊！”
“这是专业店。你如果能把这儿的一架书读完，你最起码已经是半个专家了。”
说书店小的，多半不是读书人，小店的店员们也就不必特意去张罗你的生意。同一本书，有人认为它是宝，有人认为它是无用的废纸。库底子是特色书店的宝贝，也是形成不同于一般书店的个性化的手段。中国书店的库底子多少年来令书虫们垂涎，就是因为库底子中有许多旧书具有版本价值、资料价值、史料价值甚至文物价值。鲁博书屋的库底子是它一道独特的风景。它不但收集鲁迅博物馆多年来编辑出版的图书，还收集各出版社的库底子，中国书店的旧书也一样收集，这些旧的专业书为专业读者提供了尽可能齐全的资料，淘宝的书虫们也成了经常光顾的常客。他们在这里谈学问侃书，小书店里也热闹。小书店里的线装书、毛边书、版本书还吸引了许多藏家。有些不懂得爱书的读者，随便地拿起一本珍贵的版本书，哗啦哗啦地翻，然后啪地插在架上，还拍拍手，似乎上面的尘土会沾上他的手，弄得老板好心疼。爱书人看到版本书，眼中放光。先把手在衣服上蹭蹭，恭敬地打开，细细地观看。老板心里好高兴。
专业人士买专业书，一般都会选上许多本，你有了你的专业特色，书就不怕卖不动。因为再大的书店，专业书也没有你的全。小店的读者群中，有一大批学者、专家是这个小店的顾问（名誉的）。在他们的帮助下，鲁博书屋编辑了《鲁迅墨宝真迹》、《鲁迅日文书信手稿》、《中国萌芽木刻集》、《鲁迅著作手稿全集》、新注鲁迅文丛等多种图书，充分利用了自己的专业优势。
小书店里也有“孔乙己”式的偷书者，也有口角或磨擦；大人物、款爷也常有一掷千金的购书之举，囊中羞涩的读书人也常有无奈的困窘。提醒小书店的同行们注意：如果有人神色张皇，用一百元买一本几元钱的无关紧要的书，一定要用验钞器照一下，因为鲁博书屋上过几次当。小书店挣点钱可不容易。
小店里故事多多，风景多多。
